LED照明將走進賣場時代

LED，相比很多傳統行業，LED行業起步較晚，但發展速度卻不容小覷。據國家統計數據顯示，我國LED照明芯片、封裝和應用產值之比為1∶9∶22，其中上游企業近70家，封裝企業1000余家，下游應用企業3000余家，下游的LED照明應用產業已是資本云集、炙手可熱。面對如此蓬勃的發展趨勢，渠道建設若跟不上產業擴張的節奏，勢必會影響整個行業的發展步伐。而事實上我國LED市場的啟動的確落后于產業的發展，市場化水平也遠遠滯后于水平，某業內人士向記者透露，他在日本考察時看到LED產品在超市、賣場已隨處可見，而我國的LED產品目前大多還處于“馬路經濟時代”，即混雜在傳統燈具市場或街邊小店里。

 尷尬現狀：延續著“馬路經濟時代”

        以古鎮燈飾為例，*，中山古鎮是老牌燈飾產業集群基地，被譽為“中國燈飾之都”，據不*統計，古鎮目前登記在冊的燈飾照明企業已經超過萬家，“十里燈飾長街”都不足以形容古鎮燈飾的盛況。但撇開表面的風光，深層問題也暴露無遺，如此龐大的企業數量，如此密集的產業布局，品牌企業的比例卻不足10%，在終端消費者心中有影響力的大眾品牌更是寥寥可數。那么，究竟是何原因導致古鎮燈飾難產“”?

 記者走訪時發現，古鎮燈飾市場給人的*感覺就是熱鬧，車水馬龍、人來人往，一眼可以望到多個商家現場交易的情景，因為燈飾街還在沿襲“馬路經濟”時代的手法——一個空間多廠分租，客戶一進去往往就被好幾個分租商戶圍繞，偶爾還能聽到幾聲高亢的吆喝聲、叫賣聲，商鋪內的產品都很隨意地陳放在密布的貨架上，甚至部分產品就直接堆在地上，品種魚龍混雜，質量良莠不齊。記者感覺到在這樣嘈雜、擁擠的環境中，顧客根本無法輕松挑選到自己想要的產品，而且合租商家同時面對一個客戶和幾個競爭對手，直接加重了比價行為，這不僅不利于市場良性競爭氛圍的形成，企業的品牌形象更是蕩然無存。

 相對專業大賣場而言，“馬路經濟”下的傳統粗放經營有著不可不避免的局限，主要包括：產品考核、品牌考核、品牌限定、專業導購、專業營銷、精致陳列、售后服務等放方面，而這些因素又恰恰是構成品牌形象*的組成部分，而古鎮燈飾一直以來還在沿襲傳統的“馬路經濟時代”的做法，缺乏專而精的現代經營手段，因此，對古鎮燈飾“雖勝在量，卻難勝在質”的這種局面也就不難理解。

 新生趨勢：大賣場時代趨勢漸顯

 現如今，無論是城市建設的需要，還是消費者對購物環境的需求，都已經催生高標準購物專業大賣場的誕生。從定義來看，“燈飾賣場”是指由多家具有一定標準的燈飾店面組成的集中銷售場所，業內人士習慣稱之為“燈具市場”，相比傳統“大排檔式”的市場和臨街小店來說，賣場往往規模更大、檔次更高、環境更優美、規劃更科學、管理更。

 “從三五萬平方米到三五十萬平方米，專業燈飾照明賣場的體量正在從量變轉向質變。燈飾照明市場也將會逐步從‘棚戶區’搬進‘高樓大廈’。”青島新世紀燈飾有限公司董事長林華生向記者說道。

 據調查，現在已有不少城市正在醞釀或啟動新的燈具市場的規劃建設，這些燈飾賣場的崛起擴張，也就預示著大賣場時代即將來臨。據不*統計，目前全國范圍內2000平米以上的燈飾店已近上千家，5000平米以上的燈飾大賣場也有近百家，并且出現了如重慶燈瑪特、鄭州華麗等單店面積上萬平方的*賣場，還有的以品牌連鎖的態勢迅速擴張，這些大賣場均按現代化企業管理模式來打造品牌、創新營銷。

 此外，近年來擁有LED主題的專業大賣場也應運而生，如江門光博匯、星光聯盟燈飾廣場、中國LED九州城、廣州光谷等。此外，其他大型連鎖賣場近年也非常重視LED產品的展銷，如重慶燈瑪特、阿超燈飾、浙盟連鎖、鴻利燈飾、浙江華策等，并且都非常注重借鑒國外在這方面的經驗和模式，從賣產品到賣理念，提倡購物體驗和享受，并非單純為了賣產品而賣產品，如飛利浦公司參加國內某照明展時，展示的不單是產品，更是智能化、藝術化的整體解決方案。

 瓶頸之困：LED走進賣場時代須破幾大瓶頸

 LED產業作為新興產業，加之行業特性較強，在渠道建設上尤其是賣場招商這一塊尚無有效經驗可循，所以目前還存在著一定的難度和障礙。

 首先是認知瓶頸。到目前為止，LED產品在我國市場上主要還是依靠工程渠道流通，直接面向終端消費者的大眾通道還未真正打通，這跟LED照明的普及度和認知度息息相關，因為大多LED照明產品主要應用在工程項目上，室內家居照明市場還有待進一步啟動。勤上光電市場部總管榮福認為：“無論是作為生產供應領域還是作為消費領域，所有人對LED照明的認識還有待提高，尤其是大眾消費領域，需要有更多的、更好的、更系統的理念引導，將潛在的消費市場培育出來。”正因為很多消費者對LED產品認知不夠，導致整個行業認知度不高，這也就直接影響了很多經銷商的信心，再加上國內賣場對LED產品也并未*認可和接受，所以，現在的LED專賣店展廳展示功能大于渠道建設功能。

 產品瓶頸。一方面，從產品品類而言，現階段LED照明產品種類比較少，細分市場與市場定位還不是很科學，沒有形成系統，目前的產品體系還不足以撐起整個店面，致使終端消費者不能進行充分選擇。另一方面，就產品性價比而言，LED燈具現在依然難以擺脫高價“帽子”，TCL常務副總李春岸告訴記者：“LED燈具產品價格普遍偏高，使得消費者望而卻步，如此一來，我們的合作客戶，比如經銷商、代理商，在采購LED燈具時便也相對謹慎，有的只是將它作為輔助商品放在店中不起眼的地方展示。”此外，由于LED燈具標準的缺失，導致市場上流通的LED產品質量參差不齊，假節能、劣質LED燈具給消費者造成了負面印象和利益損失，這就在很大程度上阻礙了終端市場的開拓。

 人才瓶頸。正如前文所說，LED行業作為新興產業加上較高的行業特性，在整個渠道體系建設上尚無成功先例可循，一切都還在摸索中前行，而在這一過程中又離不開專業人才的支撐，但目前LED領域專業人才嚴重不足，不管是專業的銷售人員還是維修人員都非常缺乏，一整套流暢的服務體系尚未形成，因此，要建立一條暢通的生產到銷售的服務線路還存在一定的困難。“正是考慮到這種在渠道規劃、建設及管理等環節具有豐富經驗的專業人才不足，又考慮到區域營運的種種不可確定因素，導致很多經銷商遲遲沒有開展招商布局，這在一定程度上影響了LED渠道建設的發展進程。”TCL常務副總李春岸向記者表示。

綜上來看，LED照明走進賣場時代雖然還需掃清不少障礙，但依照目前的發展態勢，只要廠商攜手共度難關，LED產品一定會在不久的將來走進賣場，繼而走進千家萬戶，點亮尋常百姓家，結束這段“黎明前的黑暗”。